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O Sonho de Toda Mulher
14/01/2005 |    |
A ImagiNail Brasil, com sede em Curitiba, trouxe ao país uma tecnologia inédita, a Stamp, uma máquina que pinta as unhas em até sete minutos. Para preparar a sua entrada no mercado nacional, a empresa contou a Visão Publicidade, que desenvolveu todo o projeto de lançamento e consolidação da marca. De acordo com Mônica Gelbecke, responsável pelo atendimento da conta, o maior desafio foi implantar o conceito do produto que – por se tratar de uma novidade – poderia gerar percepções erradas. “Fizemos pesquisas específicas para encontrar a maneira correta de comunicar o produto. O caminho foi provocar a curiosidade no consumidor final (o sonho de toda mulher) e tirar a falsa impressão de que a Stamp acabaria com o emprego das manicuras”.
O projeto da Visão começou pela escolha de um novo nome para a máquina, originalmente denominada NailJet Pro, que no Brasil recebeu o nome de Stamp. “Optamos por um nome forte, que traduzisse o processo e fosse de fácil pronúncia”, comenta Mônica. Houve também a necessidade de adaptar o layout original do material gráfico da ImagiNail para um padrão brasileiro. “Isso se deu desde a criação da marca Stamp, a reformulação do catálogo, até a comunicação interna da ImagiNail Brasil”, explica. A primeira ação aconteceu no Crystal Fashion 2004, quando a ImagiNail Brasil firmou uma parceria com a MaxMara, uma das marcas participantes evento. Todo o casting de modelos da marca teve suas unhas decoradas com estampas criadas exclusivamente para o desfile. Paralelamente a Stamp ficou exposta nos bastidores, para demonstração aos profissionais de moda e beleza.
Além de uma campanha impressa para revistas, a Visão criou ações promocionais dirigidas principalmente às manicuras, consideradas a ponte entre a Stamp e as clientes dentro dos salões. “Estamos fazendo um trabalho específico para esse target, com material explicativo sobre o processo, para mostrar que elas são fundamentais”, explica Mônica, e adianta que a ImagiNail deve lançar em breve uma ação de incentivo para as manicuras. “Será possível conceder premiações para as profissionais que mais utilizarem o sistema através de um software que vem junto com a Stamp, que pode monitorar a freqüência do uso da máquina pelas as manicuras cadastradas”, completa a publicitária.
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 Peça gráfica e sistema de pintura de unhas Stamp.
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:: Outras notícias:
Parei, pensei, passei!
13/01/2005 | |
Já está no ar a campanha de resultado do vestibular criada pela Segmento Comunicação para o Decisivo. Continuando o conceito “Quem pára pra pensar, faz Decisivo”, a agência produziu um comercial filmado ontem, durante o trote da UFPR, além de mobiliário urbano e anúncio de jornal com a lista de todos os aprovados. “A idéia foi transferir para as peças toda a felicidade dos novos calouros fechando o conceito: Parei! Pensei! Passei!”, explica Márcio Formiga, diretor de criação da agência.
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 Mobiliário urbano e filme do Decisivo.
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Volta às aulas para Mudar o Mundo
13/01/2005 | |
Começa amanhã a campanha de volta às aulas do Extra, que neste ano usará como mote “8 jeitos de mudar o mundo”, ação social e ambiental liderada pela Organização das Nações Unidas (ONU). A campanha do hipermercado destaca preços baixos e facilidades de pagamento. São mais de 1700 itens em material escolar, com descontos de até 60%, e parte da renda na venda desses produtos será doada a instituições sociais. O conceito “8 jeitos de mudar o mundo” estará estampado também nos produtos exclusivos da rede.
“O brasileiro dá preferência por empresas ou produtos que estejam engajados em ações sociais”, afirma Marcelo Cavaliere Muller, gerente de Bazar e Cultura do Grupo Pão de Açúcar. Como parte da ação, o Extra inicia na próxima quinta-feira, dia 20 de janeiro, sua tradicional arrecadação de livros que, no ano passado, arrecadou mais de 330 mil unidades. Neste ano, a expectativa é chegar a 400 mil livros, que serão distribuídos às secretarias da cultura, bibliotecas públicas e entidades sociais.
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 Nesta Volta às Aulas, compre no Extra
e ajude a ONU a mudar o mundo.
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Summer Colors do Curaçao
13/01/2005 | |
A Zero Cinco Propaganda criou a campanha "Summer Colors 2005”, que divulga as atrações da nova temporada de verão do Café Curaçao Guaratuba. Utilizando cores fortes, a agência desenvolveu flyers, anúncio para revista, além da materiais de comunicação interna do bar. A campanha conta também com spots de rádio.
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 Anúncio "Summer Colors 2005".
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Promoção Coca-Cola e Avon no SBT
13/01/2005 | |
Estreou ontem no SBT o merchandising da promoção “Coca-Cola e Avon de Coração”, em dois filmes. O primeiro, gravado com Hebe Camargo, é exibido no video wall do programa Charme, apresentado por Adriane Galisteu, e descreve a mecânica da Promoção, que distribuirá quatro milhões de kits de beleza com logos da Coca-Cola pelas revendedoras Avon. O segundo, gravado com Hebe e Adriane, será exibido em break exclusivo no programa Charme, e no início dos intervalos dos programas Domingo Legal, Hebe, Meu Cunhado, Quinta no Cinema e A praça é Nossa. As ações acontecerão durante os meses de janeiro e fevereiro.
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