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Designers paranaenses criam a ProDesignPR
27/10/2009 |   |
A entidade vai atuar em quatro frentes – institucional, visibilidade, excelência
e negócios –, no sentido de valorizar e posicionar a atividade no mercado.
Foi criada oficialmente no dia 21 de outubro a ProDesignPR – Associação de Empresas e Profissionais de Design do Paraná, iniciativa de profissionais e empresas que atuam na área com o objetivo de posicionar a atividade no mercado. "Esse projeto está sendo discutido por um grupo de designers há mais de um ano. São os mesmos que formam a primeira diretoria e mais alguns que estão envolvidos desde o começo na criação, nas discussões, na elaboração dos estatutos, na definição dos objetivos e de como a associação vai funcionar", explica Marcos Minini, diretor de design da Master Comunicação e diretor de comunicação da nova entidade. "Conseguimos formar um grande grupo de profissionais muito sérios, que realmente estão preocupados e empenhados em tentar mudar um pouco a percepção da profissão, de como ela é reconhecida, de como ela se coloca no mercado", complementa.
Para lançar a proposta, a comissão organizou a Assembleia de Constituição da PRoDesignPR, realizada no Teatro Paiol, em Curitiba. Durante o evento, que contou com a presença de cerca de 150 profissionais da área, foram referendados a primeira diretoria, os estatutos e os objetivos propostos pela entidade. O grupo que vai gerir a associação em seu primeiro ano de atividades ficou formado por: Presidente: Naotake Fukushima (Nexo Design); Vice-presidente: Guido Dezordi (Lumen Design); Diretores Executivos: Sílvio Silva Junior (Lumen Design) e Karine Kawamura (Lumen Design); Diretores Institucionais: Ricardo Martins (UFPR) e Roger Rieger (Komm Design); Diretores de Eventos: Álvaro Gusso (Identidade) e Alexandre Domakowski (Doma Design); Diretores Comerciais: Joaquin Fernandez Presas (Ponto Design) e Cassios Gabardo (Vitral Design); Diretores de Comunicação: Alessandro Tauchmann (OpusMúltipla Comunicação Integrada) e Marcos Minini (Master Comunicação); Diretores Financeiros: José Augusto Tulio Filho (Blu Comunicação) e Nei Zuzek (Roda de Design).
"Acreditamos que, com essa composição, conseguimos ter na diretoria pelo menos um representante de cada setor da atividade. Ficou abrangente, com profissionais de atividades diferentes dentro do design, alguns trabalham em agências, outros são empresários da área, há professores. Reunimos todas as ramificações do design nessa diretoria", afirma Minini. Ele acrescenta que a composição da diretoria foi de consenso e seus membros foram selecionados dentre "pessoas que têm reconhecimento do mercado, que já têm uma trajetória, já passaram por vários lugares ou já têm seus escritório há muito tempo". O mais importante, como explica o diretor de comunicação, é que o movimento atingiu todos os patamares da atividade e motivou os profissionais que atuam no mercado de design. "É um grupo bem representativo e muito sério. Ninguém está ali para brincar. São pessoas de responsabilidade, que têm seus compromissos e que estão se propondo a dispor de um pouco de seu tempo para se dedicar à classe", completa. Ele esclarece que essa primeira diretoria instituída terá como missão implantar a associação e abrir o processo eleitoral, por isso seu mandato será de apenas um ano. As próximas diretorias terão exercício de dois anos.
Representatividade
A nova associação foi formatada a partir dos problemas constatados pelo segmento que, embora tenha experimentado grande crescimento nos últimos anos, ainda encontra barreiras para a sua valorização até em função da sua proximidade com atividades como propaganda e marketing promocional. "O design é diferente da propaganda e mesmo do marketing promocional. O design tem uma forma própria de se remunerar. Ele vive de vender projetos, de vender horas de trabalho, conhecimento, bagagem, talento dos profissionais. Isso parece simples, mas às vezes o cliente, e mesmo o mercado, não entende dessa forma. Embora inserido no âmbito da comunicação, o design é uma outra especialidade, e a falta desse entendimento tem impedido o crescimento de muitas empresas competentes que temos no mercado. Não somos artistas, não somos arquitetos e não somos publicitários. Temos uma identidade suficientemente definida, mas o mercado ainda não percebe isso claramente', diz Marcos.
Mas a luta pela remuneração adequada não é a única bandeira da associação. "Nós não queremos que a atividade caia na mesmice ou que venha a ser prejudicada com algumas práticas que não são legais. Por isso, nesse primeiro momento, dividimos o foco em quatro frentes: institucional, visibilidade, excelência e negócios". Para desenvolver cada uma das propostas, foram criadas comissões especiais, presididas por um membro da diretoria e composta por profissionais associados. José Augusto Tulio Filho vai coordenar a comissão Institucional. Esse grupo vai cuidar da representatividade da associação e da classe, criando relacionamento com instituições, órgãos públicos (estaduais e nacionais) e organizações da iniciativa privada, no sentido de buscar condições para financiar projetos e ações.
"O objetivo é apoiar os associados em projetos. Ou gerar projetos, abrir financiamentos ou linhas de crédito. O design pode ter linhas de créditos específicas para o financiamento de projetos de sustentabilidade, por exemplo. E, de uma maneira isolada, o profissional não consegue isso. Agora, com a associação, nós vamos ter um poder político maior para que isso se realize", afirma Minini. Na pauta da comissão institucional está também a aproximação com entidades como a AbeDesign (Associação Brasileira de Empresas de Design), eventos como Brazil Design Week SP, Bienal Brasileira de Design, além da formalização de parcerias com o Centro de Design Paraná, Núcleo de Design da FIEP, Rede Paranaense de Design (apoiada pelo Sebrae/PR), órgãos municipais, entre outros. Essa comissão ficará responsável, ainda, pela elaboração do regimento interno da ProDesignPR.
Melhores práticas profissionais
Marcos Minini é o coordenador da comissão que ficará responsável pela Visibilidade da associação, através de ações que permitam divulgar o design produzido no Paraná. "Em nível nacional, se ouve falar muito dos músicos, dos escritores, dos arquitetos e até dos publicitários paranaenses, mas pouco se fala dos profissionais e das empresas de design do nosso mercado. Hoje temos, no Paraná, profissionais e empresas de alto nível, que atendem a grandes clientes nacionais, que são reconhecidos fora do Brasil, mas isso é pouco divulgado e, consequentemente não contribui para posicionar a atividade. A missão dessa comissão será exatamente amplificar a visibilidade do que estamos fazendo aqui", explica Minini. Por isso, segundo ele, o grupo vai se encarregar da criação de eventos próprios para a exposição profissional e fortalecer o contato e fomentar ações conjuntas com veículos de comunicação. Paralelamente, a comissão manterá uma forte ação de assessoria de imprensa.
A área de Excelência será coordenada pelo professor Ricardo Martins e terá como principal missão promover a ética, as melhores práticas profissionais e o ensino do design. "Vamos elaborar um Manual das Melhores Práticas Profissionais, que abrangerá todos os itens necessários para orientar as pessoas e os escritórios sobre a forma de se trabalhar dentro de uma ética profissional. Nós sabemos que os grandes escritórios já trabalham dessa maneira, mas tem muita gente que sai da faculdade e entra no mercado muitas vezes sem saber a forma correta de trabalhar, de se posicionar. A intenção é fornecer ao mercado uma ferramenta através da qual os profissionais possam se balizar", diz Marcos Minini. O Código de Ética abrangerá instruções sobre atendimento, relacionamento com os clientes, como se comportar frente a propostas de concorrência, como quantificar e qualificar o trabalho, entre outros itens.
A frente de excelência cuidará também da integração entre as universidades e o mercado de trabalho criando, como coloca Minini, o vínculo entre o profissional e o acadêmico. "Queremos reviver uma coisa muito boa que existiu em 1980, 1990, o Prêmio Bom Design. Era uma premiação em que os trabalhos de graduação dos alunos de design, que na época eram só da UFPR e PUCPR, eram julgados por uma banca de designers, que davam as suas opinião, suas considerações, com a visão do lado profissional. Isso é muito legal porque vai permitir que a gente retome esse diálogo entre o mercado e a universidade. E, é claro que quando você forma melhor o profissional na universidade, o mercado ganha também mão de obra mais qualificada", completa.
Foco no business
A quarta comissão vai atuar na área de Negócios e será coordenada por Sílvio Silva Junior, com a tarefa de reunir os escritórios para valorizar o design no que se refere à sua atuação e à sua relação com o mercado. "É a questão da conversa com os empresários, com as entidades ligadas à indústria e comércio, para que a gente consiga trabalhar melhor essa relação de business da nossa atividade. Essa comissão vai cuidar diretamente desse relacionamento com o cliente, conscientizar e esclarecer dúvidas para que o empresário entenda que a necessidade de se investir em design, hoje, é muito maior do era antes", pondera o diretor de comunicação. Para a entidade, o fortalecimento da atividade esta diretamente ligada ao bom posicionamento perante o público que adquire o serviço. Por isso, acrescenta Minini, a comissão vai abrir novos canais de negócios e desenvolver os alicerces das negociações "para que o negócio beneficie as duas partes, em bases super profissionais". Entre as propostas que apoiarão esse trabalho está a obtenção de benefícios junto a fornecedores, para otimizar as verbas e parcerias que permitam compartilhar assessoria de imprensa, assessoria jurídica e outras ações.
Os diretores da nova entidade acreditam que no momento em que as quatro comissões estejam funcionando e atuando focadas em seus objetivos, o atual quadro da atividade deve mudar drasticamente. "Estamos em um novo momento, em que as empresas e os profissionais da área estão mais amadurecidos e mais conscientes da necessidade de se lutar pela organização da classe como a única forma de se ganhar mercado e respeito. Além disso, contamos com uma ferramenta poderosa para compartilhar ideias, que é Internet. Temos, também, mais publicações especializadas que podem apoiar e divulgar. E, o mais importante, é que temos a vontade e o envolvimento de todas as categorias: escritórios, profissionais, professores e estudantes", ressalta Marcos Minini. Ele diz que uma prova disso foi a pronta adesão da categoria ao projeto da ProDesignPR.
"A resposta à convocação para a Assembleia nos surpreendeu. Isso veio corroborar o nosso entendimento da carência à qual a associação é uma resposta. O mercado quer se unir, quer se organizar", completa ele, explicando que o estatuto elaborado pela comissão inicial e referendado na assembleia é abrangente e agrega todas as áreas do design. "A associação vai reunir pessoas e escritórios de design gráfico, design de produto e web, porque a profissão precisa ser entendida e trabalhada de uma maneira mais ampla", reforça Minini. "Não tem como separar as áreas. Você vai ao supermercado e tem a embalagem, a parte física, e tem a parte de comunicação. São duas atividades do design que se completam para destacar um produto em um momento importante. Todo mundo sabe que muitas vezes a decisão de compra se configura na frente da gôndola. Isso é um fato e contribui para que os empresários entendam que o investimento em tecnologia, na busca pela maneira correta de embalar os seus produtos é uma coisa muito importante dentro do seu marketing. E que é o design que vai lhe ajudar nisso", destaca o designer.
Como participar
Para que o projeto da ProDesignPR saísse do papel e fosse viabilizado, o grupo idealizador instituiu o conceito de sócio-fundador, que prevê uma contribuição em dinheiro para financiar a implementação inicial da entidade. "Começamos com 14 pessoas, e foi uma grata surpresa, na assembleia, a predisposição de mais 30 profissionais de ingressarem na associação como sócios-fundadores. Agora somos em 44, e deve entrar mais gente, porque a formalização jurídica da ProDesignP acontecerá apenas em meados de novembro", conta Marcos. Ele comenta também que as fichas de filiação preenchidas no dia da assembleia ainda estão sendo processadas, e que a associação oferece várias opções para a filiação.
Além de Sócio-Fundador, definido como o profissional de design do Paraná que participou da assembleia geral de constituição da ProDesignPR, ou que foi aprovado pela diretoria, e que contribuiu com a taxa de fundação, existem outras opções de filiação. Uma delas é a de Sócio-Empresa, voltada a pessoas jurídicas, com sede ou filial no Paraná e que em seu objeto social seja denominada empresa de design, comunicação, artes, publicidade, editora, prestando serviços de design gráfico, comunicação visual, design de produto, design digital ou de web, design de moda. Há também a opção de Sócio–Profissional, reservada a pessoas físicas, que atuem em qualquer das áreas de design, comunicação, artes, publicidade e editorial, e Sócio-Professor, para o profissional que atua como professor nas áreas de design, comunicação, artes, publicidade e editorial. Os alunos regularmente matriculados em curso superior de design ou desenho industrial podem ingressar na associação como Sócio-Estudante, e pessoas e empresas de outros segmentos que se identifiquem com os objetivos da ProDesignPR podem ser Sócios-Parceiros.
Por enquanto, o acesso está sendo apenas através de contato com os diretores ou via o E-mail prodesignpr@gmail.com. Mas já está em desenvolvimento o site da ProDesignPR (www.prodesignpr.com.br), que será o agregador de todas as ações e o grande fórum das discussões da classe, uma vez que, por enquanto, a entidade não terá uma sede física.
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Assembleia de Constituição e primeira diretoria da ProDesignPR.
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UFPR - Universidade Federal do Paraná
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