Paraná se prepara para o IV Congresso de Publicidade
21/04/2008 |   |
Entidades se movimentam para motivar o mercado a participar
de mais um evento histórico para o setor de comunicação.
Lideranças do mercado publicitário paranaense se reúnem a partir desta semana para discutir a participação do Paraná no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que será realizado entre 14 e 16 de julho, no World Trade Center, em São Paulo. A intenção é repetir a performance do mercado local no III Congresso, que, além de enviar ao encontro a terceira maior delegação, se fez presente nas principais comissões através de representantes e submeteu várias teses. Entre elas está a tese "Linguagem Publicitária", um estudo coletivo elaborado por todas as entidades de propaganda em atividade na época, tratando basicamente da linguagem regional na propaganda, que foi aprovado e figura nos anais do evento de 1978.
"Acreditamos que essa será a oportunidade para discutirmos temas atuais que foram incorporados à atividade em função de tantas mudanças econômicas, mercadológicas e tecnológicas que aconteceram nos últimos 30 anos", comenta Rodrigo Rodrigues, presidente do capítulo paranaense da ABAP – Associação Brasileira das Agências de Publicidade. A associação é a responsável pela realização do evento, que contará com o apoio e a participação de 25 entidades de classe representantes de todos os setores da comunicação.
Com a expectativa de reunir 1800 delegados de todo o Brasil, o evento terá o tema central "Criando o Futuro", que, segundo os organizadores, define o momento em que se encontra a atividade e a necessidade de se estabelecer novas bases para a propaganda. "Historicamente, o último congresso de propaganda foi um divisor de águas, com a aprovação do primeiro Código de Ética da atividade publicitária e a criação do CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária)", comenta Kal Gelbecke, presidente do Sinapro–PR – Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná.
Gelbecke conta que a Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda, à qual o Sinapro está vinculado, pretende discutir a regionalização da propaganda no IV Congresso Nacional de Propaganda. "É um assunto muito importante, da maior seriedade e que precisa urgentemente de regulamentação, uma vez que centenas de agências que atuam fora dos grandes centros dependem da regionalização das verbas para poder crescer", destaca.
Liberdade e abrangência
Kofi Annan, ex-secretário-geral da ONU e ganhador do Prêmio Nobel da Paz em 2001, fará a palestra de abertura do IV Congresso, sob o tema "Liberdade". Para Dalton Pastore, presidente da ABAP e do congresso, essa palestra é a que dará o tom de todo o evento, que ele considera "um novo marco regulatório para o setor". Pastore apresentou em entrevista coletiva, realizada na última semana, em São Paulo, os temas e os presidentes das comissões que serão estabelecidas durante o congresso. Os assuntos contemplam os principais aspectos da atual indústria da comunicação, como novos modelos de remuneração, TV Digital, fragmentação de meios e disciplinas de comunicação, até a própria revisão do Código de Ética que está sendo elaborada pela ABAP.
Rodrigo Rodrigues diz que a organização nacional do evento foi "extremamente feliz na definição dos assuntos, todos de suma importância para a atividade e que, pela sua abrangência, permitirão a participação de toda gama de empresas ligadas ao setor". Em função disso, ele acredita que a preparação do mercado paranaense deve também envolver todas as áreas da comunicação. Nesse primeiro momento, estão sendo convidados os dirigentes das entidades de classe paranaenses, mas a idéia é ampliar as discussões para os associados. O presidente do Clube de Criação do Paraná, Renato Cavalher, reforça a importância em se antecipar a discussão de alguns assuntos do congresso em nível regional, e ofereceu a sede do CCPR para sediar as reuniões pré–IV Congresso.
Estrutura do Congresso
A partir de 1º de maio, profissionais de comunicação e marketing todo o Brasil já poderão realizar suas inscrições como congressistas, através do recém-lançado site do encontro (www.congressodepublicidade.com.br), que traz todas as informações sobre o evento, entrevistas, além de curiosidades, como uma breve história da propaganda. Paralelamente, entrou no ar na semana passada, nas emissoras Globo, Record, SBT, Bandeirantes e RedeTV todo o país, uma campanha nacional que, através de depoimentos de grandes nomes da propaganda brasileira, divulga o encontro e o site. Os três comerciais podem ser conferidos também no site YouTube, através dos links www.youtube.com/watch?v=ys4IlpnmF8E, v=5L1wP9OpSXM e v=g5YyXRHDzBI.
Os temas de debate do Congresso foram definidos pelas 25 entidades participantes, tendo à frente a ABAP, e serão discutidos em 15 comissões. Cada uma terá um presidente, um palestrante, um relator, debatedores e delegados. As conclusões serão apresentadas em sessão plenária e, se aprovadas, vão compor as novas bases da atividade no país. "Durante o IV Congresso, vamos discutir regras, normas, mudanças, futuro e qualquer tema que possa objetivamente contribuir para que as empresas continuem tendo a seu dispor a publicidade", garantiu Dalton Pastore ao mercado publicitário. Na oportunidade, o presidente do IV Congresso Brasileiro de Propaganda anunciou também os temas das comissões e seus respectivos presidentes. Confira abaixo:
- Responsabilidade Social e sua Comunicação – Hiran Castello Branco (Giacometti e CNP);
- Liberdade de Expressão Comercial – Gilberto Leifert (CONAR);
- Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia – Ângelo Franzão Neto (McCann Erickson e Grupo de Mídia São Paulo);
- A Educação, a Profissão e o Mercado – Prof. Francisco Gracioso (ESPM);
- A Criatividade Brasileira – Nizan Guanaes (Africa);
- Marketing Promocional – João Carlos Zicard (AMPRO);
- Licitações Públicas e Concorrências Privadas – Bob Vieira da Costa (NovaS/B);
- A Realidade dos Mercados Regionais – Ricardo Nabhan (FENAPRO;
- Carga Tributária e Rentabilidade das Agências, Fornecedores e Veículos – Cyd Alvarez (PPR);
- Novas Mídias – Daniel Barbará (CBM – Companhia Brasileira de Multimídia);
- A Valorização, a Prosperidade e a Rentabilidade da Indústria da Comunicação – Luiz Lara (Lew,Lara\TBWA);
- Marketing de relacionamento – Efraim Kapulski (ABEMD);
- Prestadores de serviços especializados e sua relação com agências e clientes – Maurício Tagliari (YB e APROSOM).
|
|
